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打破音乐边界,腾讯音乐娱乐集团布局在线音频娱乐市场蓝海
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2020-03-23
摘要:

营收同比飙升34%,达36.5亿美元(约合人民币254.3亿),在线音乐付费用户增长率达47.8%,社交娱乐付费用户增长率达21.6%,这是腾讯音乐娱乐集团最新财年战报。

北京时间3月17日凌晨,腾讯音乐发布了其最新一季财报及全年财年成绩单。在市场整体震荡、低迷的背景下,却并没有对腾讯音乐娱乐集团的业务造成负面冲击,它依然保持了高业绩的表现,各项业务稳步健康增长。

打破音乐边界,腾讯音乐娱乐集团布局在线音频娱乐市场蓝海

2019年是较为艰难的一年,处于波谲云诡的美股市场环境下,中国互联网公司面向华尔街资本市场证明其长远发展实力与潜力是一项复杂的挑战。

对于美股投资者来说,腾讯音乐娱乐集团如何持续证明数字音乐的付费率将保持长期增长趋势,说服投资者理解在一个具有庞大人口规模的国家,该平台具备不断打破音乐边界,探索“音乐+”商业模式的创新力。这最终决定它在国际资本市场获得追捧的程度,也是其在市场上可持续发展的能力。

我们将基于财报和公开数据深入解析,这家全球音乐娱乐巨头采取的到底是什么样的长远战略?它正在如何衡量真正重要的方向并付诸于行动?又在如何培养创新,提升整体的作战能力?

对于2020年,它的财报又披露了哪些关键信号?又将如何构建价值创造,为音乐行业和更大众市场上音乐娱乐用户创造新的价值?

2019年全年,腾讯音乐娱乐集团总营收同比增长34.0%至人民币254.3亿元(36.5亿美元),营业利润同比增长126.7%至人民币46.2亿元(6.64亿美元),归属于公司股东净利润同比增长117.2%至人民币39.8亿元(5.72亿美元),非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于公司股东净利润同比增长17.6%至人民币49.1亿元(7.05亿美元),全年保持了其一贯的高速稳健增长态势,远超市场预期。

打破音乐边界,腾讯音乐娱乐集团布局在线音频娱乐市场蓝海

在财报发布后,腾讯音乐娱乐集团股价盘后逆势上涨4.07%。

上周,摩根士丹利与Zacks Investment Research同步上调了对腾讯音乐娱乐集团的评级,分别为“增持”与“持有”。高盛、美国银行、Loop Capital、摩根大通、瑞信、华兴资本、KeyCorp、New Street等众多投资银行或机构也都先后给予了其“买入”的评级。

复盘2019

音乐付费率创新高,下重注投资新兴内容

在新一季财报发布之前,华兴资本曾做过分析,预测2020年其平均付费用户将从2019年(预计)的3360万增长至4610万。

目前公布的付费音乐用户3990万,远超华兴资本的预期。显然,按照现在的速度,腾讯音乐娱乐集团的付费用户有望在2020年超过5000万。

打破音乐边界,腾讯音乐娱乐集团布局在线音频娱乐市场蓝海

近年来,得益于数字音乐正版化进程的持续推进,用户付费意识也在不断提升,中国消费者对文娱类内容消费付费意愿处于逐步增强的上升通道中。

在腾讯音乐娱乐集团披露的财报中可看到在线音乐的付费增速明显加快,在线音乐ARPPU也在不断提升。

从在线音乐运营的角度来看,一方面,在线音乐收入的增速来自于腾讯音乐娱乐集团对于优质内容池的扩充,下重注投资新兴内容;另一方面,加速在产品服务上进行创新,满足B端内容方和C端乐迷及粉丝的需求,提升双边的满意度。

从营收贡献的角度来看,一方面,粉丝生态的运营为数字专辑销量的拉升起到了重要的作用,数字专辑的销量不断创下行业新高;另一方面,付费曲库内的优质内容进一步提升,腾讯音乐娱乐集团在校园营销上的投入加大,付费会员的模式在新一代年轻人中受到更多的认可,这些都进一步释放了付费音乐的消费潜力。

具体来看,在2019年,在优质内容池的建设上,腾讯音乐娱乐集团最值得关注的战略级动作之一便是对于原创音乐的运营。

2019年1月,腾讯音乐人开放平台2.0全新版本正式上线,加速开启了腾讯音乐人的入驻与自发行的时代。截至目前,腾讯音乐人计划已成为越来越多音乐人发布原创音乐,搭建长期、稳定和互惠的粉丝经济的重要平台,广受新兴独立音乐人欢迎。2019年,参与该计划的音乐人数量和原创作品数量均同比增长一倍以上。截至2020年1月,这些原创内容在腾讯音乐娱乐集团旗下平台上的播放量占平台总播放量的比例较一年前也增长了近一倍。

由于腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5SING六大平台都有对优质音乐内容的需求,为了更好的发挥原创音乐匹配集团旗下各大平台的效率,2019年腾讯音乐人发挥“中台服务”的能力,为腾讯音乐娱乐集团旗下的多平台建立了互补的合作关系,为原创音乐相关活动提供采集和输送血液的服务支持;在音乐人服务上,上线小程序,为超8万入驻音乐人作品上传、签约、版权管理、数据分析等各个维度提供服务,提高工作效率,进一步释放DIY音乐人的内容价值。

打破音乐边界,腾讯音乐娱乐集团布局在线音频娱乐市场蓝海

2019年8月,QQ音乐推出了面向潜质音乐人的成长扶植计划“S制造”,作为参与者的永彬Ryan.B、都智文与Uu等“超新星”艺术家,也在“S制造”的支持下迅速崛起。在热歌的打造上,2019年一曲《桥边姑娘》红遍大街小巷,登上了各大卫视跨年和春晚的舞台,距离其上线不过短短数月的时间。

《桥边姑娘》于去年第四季度上线,单日播放量就接近2000万,上线一周播放量就突破了1亿,同时还吸引了330位短视频平台KOL使用这首曲,在最短的时间里,推动打造了一首爆款歌曲的诞生。截至2020年2月,《桥边姑娘》已在腾讯音乐娱乐集团旗下平台获得超11亿播放量。

值得关注的是,2019年Q4,酷狗音乐推出了星矅计划,为音乐行业输送更多元化的内容和优质好声音,也很快于当月发挥出挖掘原创音乐作品和音乐人的能力。

在内容的共创方面,腾讯音乐娱乐集团在2019年加强了与唱片公司、文创领域跨界合作,其在影视剧、网剧、游戏等方面皆有代表性案例。

打破音乐边界,腾讯音乐娱乐集团布局在线音频娱乐市场蓝海

尤其是在联动大腾讯生态方面,腾讯音乐娱乐集团2019年接连在国民游戏《王者荣耀》和年度造星爆款影视剧《陈情令》这两个案例上产生了巨大的商业收益和影响力。

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